まずは「ふわっと」という言葉について考えてみようと思います。「ふわっと」は、どんなイメージで使われる言葉なのでしょうか。

まずは、Web以外ではどういった使われ方をしているかを思い出してみます。

真っ先に浮かんだのは食べ物。柔らかくて、空気を多く含んだ軽い食感のものに使われている印象があります。
わたあめ、メレンゲのパンケーキ、マシュマロとかのイメージがありますね。

一方で、ビジネスにおける「ふわっと（している）」は、アイデアや企画において、地に足がついていない時や、内容が固まっておらず具体性がない時によく使われている印象です。マイナスイメージで使われることもあるんですね。

いずれにせよ、硬いか柔らかいかでいうと、柔らかい。軽いか重いかでいうと、軽い。
そして、浮遊感があるようなイメージでしょうか？

そういえばビジネスにおいて、アイデアや企画を「練る」という言葉も使いますね。
よく練ってずっしりとしているほど良いものが出来上がるので、「ふわっと」は相性が悪いということでしょうか。

先ほど、ビジネスにおいては「ふわっと」な印象は相性が悪いという話が出てきましたが、Webサイトにおいてはどうでしょうか。

「ふわっと」は軽やかで柔らかい印象のアニメーションだとすると、派手に（大きく）・勢いよく動くアニメーションに比べて控えめで、動きに印象を持っていかれず情報取得の邪魔になりにくい利点があるのではないでしょうか？
それでいて、動くことでサイトに奥行きが出て、審美的なクオリティも向上する。

「ふわっと」は、可読性を保ち情報取得の妨げにならない範囲で見た目の質も上げることができる、万能な演出方法のひとつと言えそうです。

今回作ったアニメーションがこちらです。ご自由にコピーして活用ください。

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少しずつ時間や開始タイミングの設定を変えることで動きに奥行きを出しています。

透明度のイージングはlinearとeaseで迷ったのですが、透明度はメインのアニメーション動作ではないため主張は不要であるように感じており、等速であるlinearの方が透明度の印象が僅かに目立たず良いような感じがしました。

見出し・テキスト：透明度1秒間、移動1.5秒間で設定。0.15秒ずつ間隔をあけて動作
画像：透明度1秒、その他1.5秒～2秒間で設定。一部、透明度より0.1秒遅れて動作

イージングについて

透明度：linear=等速
その他：下記からeaseOutQuint・easeOutQuartを利用

https://easings.net/ja

時間やイージングの設定に関して、ちょっとした実験を行いました。小さな設定変更が、アニメーションの印象にどの程度影響してくるのかを見てみようと思います。

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全体的に画像のアニメーション速度が早い感じがしますね。
特に例02が顕著で、見出し＋文字よりも画像の方が動く面積が大きいのでそのように感じるのではないかと思います。
また、終わりのタイミングがほぼ同じなのでピタッと止まる印象があり、なんとなく動きが硬くて余韻がないような気がします。

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見出しとテキストが同じアニメーション設定になったため、ひと固まりで動くように見えてしまい、少し物足りない感じがあります。
ただし、画像と終了タイミングがバラけている分なのか、秒数揃えverよりは違和感がない印象です。
特に、例01と04に入れてある0.1sの差については全く気にならないですね。

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01,02に関しては、元に比べて大きな違いや違和感を感じず、秒数揃えver・タイミング揃えverよりもこちらの方が良い気がします。
easeが汎用的でかなり使いやすいイージングなのもあるかもしれませんね。
ただし、03のクリップパスについては画像表示がかなり遅くなったように感じます。付与するイージングによって最適な秒数設定が異なってくることが分かりますね。
また、04のグラデーション表示も僅かにグラデーションの差が分かりづらくなっているように思います。

実案件で活用いただけそうなアニメーションを作成しつつ、ちょっとした実験も行なってみました。細かな設定が大きく影響する場合があることが分かりました。
個人的には、動く対象の面積の差を気にすると、速度感の差などの設定がしやすいのかなと感じました。

アニメーションの秒数やイージングといった動きの設計は、コーディングや機能の実装とはまた違った知識や経験が求められるように思います。「いい感じなのか」を判断できる感覚を養ったり、「いい感じにするにはどうしたらいいのか？」を予想して当てに行く技術が重要になってくるのではないでしょうか。

これらは映像制作に通ずるところがあると思っていて、私は煮詰まった時や見すぎて分からなくなった時は、社内の映像制作業務も行うデザイナーにアドバイスをもらうこともあります。そうすると僅かな調整（0.1sとか！）で格段に良くなったりするのですよね。
ご興味のある方は、是非弊社の映像制作事例もあわせてご覧ください。

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